鈴木 準（すずきじゅん）

どんなに優れたモノやサービスでも、受け手である生活者に対して魅力を伝え、共感を得ることがなければ、販売にはつながりません。つまり広告を中心とした「マーケティング・コミュニケーション」の役割は、コミュニケーションの名のとおり、送り手が受け手の気持ちを如何に捉えるか？端的に言えば「相手のハートを如何にキャッチするか？」だと思います。

また広告は「モノやサービスの販売に寄与する」目的以外にも、「新しい流行・文化・世論形成」に対する影響力も持ち合わせています。

私は約四半世紀にわたり、広告実務に携わってきましたが、広告は有益な情報提供を通じて「人間を活き活きと輝かせる活動であるべき」だと確信しています。

本講座ではこうした理念のもと、広告実務のフレームワークと同時に、広告の楽しさ・面白さをお伝えしたいと考えています。