アセスメントが示唆するもの

これらのブランドパワー・アセスメントによって、以下のマーケティング上の課題に有効な示唆を与えることができる。

【1】ブランドの顧客適応度把握

ブランドの健全度も定期検診する必要がある。気がつかないうちに顧客ニーズとミスマッチしていることは意外と多い。そのようなことを防ぐためにもブランドパワーアセスメントは定期的に実施することが望ましい。

【2】更なる成長への梃子の発見

強いブランドはそのパワーを更なる成長につなげることが可能である。そのための方策を見出すために現状の強みを認識し、その資産の活かし方を検討することが必要となる。

【3】ブランド陳腐化における打開策立案

ブランドが陳腐化し、その強みが発揮されなくなってきた場合、新たなポジショニングにシフトすることも検討しなければならない。

【4】ブランド拡張の可能範囲見極め

成長の方法として、新製品・新ラインの投入・商品改廃等が考えられるが、同一ブランドで展開するメリットとデメリットを明確にし、適切な商品構成を見出さねばならない。

このように、ブランド評価とは単にパワーが強いとか価値があるという結果にとどまることなく、今後のマーケティング成果に直結する建設的な取り組みでなければならないはずである。