ブランド・エクイティ

ブランドの持つ名声や信頼感を企業資産として評価する考え方
ブランド・エクイティを高めるには、長期的なブランド構築活動が必要であり、短期的には困難とされる
昨今では、企業買収などにおいてもブランド・エクイティの評価が重要視される

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